1月23日，京东联合海澜之家共同举办超级品牌日。当天，双方在娱乐营销上也玩出了全新花样，共同打造王者荣耀超级对战赛，在8大直播平台同步直播，吸引了超过800万用户在线观看，为海澜之家京东超级品牌日带来了空前的关注度和流量。
在23日当天，京东和海澜之家联合在上海打造了一场王者荣耀超级表演赛，邀请到王者荣耀KPL职业联赛中的两支最强战队——QGhappy和XQ上演年终巅峰对决。2个小时3场比赛，8大平台同时直播，共吸引了超过800万用户在线观看，这种借助于王者荣耀的IP效应和娱乐效应的创新玩法为当天的超级品牌日活动带来了强大助力。超级品牌日当天还配合了促销和整点送iPhoneX手机的活动，持续引爆销售热潮。
曾经被称为“男人的衣柜”的海澜之家近几年持续在品牌年轻化上布局，不仅将品类从男装扩张到女装、童装、家居等，还邀请了林更新、陈晓等当红小生作为代言人，持续赞助各类综艺节目，吸引了越来越多年轻用户的关注。与此同时，对于拥有2.66亿活跃用户的京东来说，年轻用户也是其核心消费人群，合作双方在用户群体上有天然的契合。此次京东与海澜之家在吸引年轻用户方面，也玩出了全新的花样。
数据显示，海澜之家当日在京东吸引的流量和销售额创历史新高，并为海澜之家在京东带来大量新用户，合作双方都对此次活动的效果非常满意。此次活动为海澜之家发掘了京东平台年轻用户的潜力，并将让品牌在京东的日均销售驶入快车道。
海澜之家近期还与京东、腾讯联手，以大型真人秀综艺节目《王者出击》为载体，邀请Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲等明星重磅加盟。作为赞助方，海澜之家在节目中化身“王者战袍”，为《王者出击》的嘉宾们提供全程的队服，而腾讯和京东提供了传播和营销平台。此次合作也是品牌、娱乐和电商深度合作的一个典范。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东曾表示，除了服装之外，京东几乎所有品类在整个中国都是居于第一的位置，因此服饰将是未来十年京东愿意倾尽所有资源全力支持的品类，京东不仅仅是一个可信任的电商平台，还是一个能帮助品牌打造品牌形象的合作伙伴。海澜之家京东超级品牌日不仅仅销售破记录，在营销上也有很多创新和突破，为将来服饰品牌的线上营销树立了很好的标杆。
