答：　　男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡未能形成气候，应者寥寥。

　　许多行内人士在谈到男士美容没有火起来的原因时，往往将其简单地归罪于男性美容意识薄弱，其实这是一个天大的冤枉。

　　相对女性美容来说，男士品牌和产品品种都较为稀缺，近限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有，也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业美容院更是凤毛麟角。　　事

　　实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。销售渠道的不畅在一定程度上给男性带来了消费上的不便利。

　　其次，男士品牌宣传力度严重不足，由此而产生两种不利后果。

　　对消费者而言，容易对男性品牌产生意识模糊，即购买时并无明确的目标选择。

　　另一种后果是，对于经销商或合作者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致厂家信息无法得到有效传递，许多合作者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌。

　　最后，无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于摸索阶段，并无固有成功模式可循。

　　因此，虽然男性美容市场是一座巨大的金矿，但大多数人仍未探到金矿的脉络——即找到正确的经营方法。