当人们听到“品牌”这个词时，大多数人会想到时尚的标志、醒目的字体和精心挑选的配色方案。虽然这些是品牌推广的基本要素，但品牌营销本身不仅仅局限于一些视觉效果。
首先，什么是品牌？营销书籍和专家将其定义为公司如何将其产品或服务传达给目标市场。这包括从整体信息到标志和文字的所有内容。
品牌为客户提供了一种识别企业，并与之建立认可和传达信任的方式。对于大多数企业来说这是一项艰巨的任务，虽然品牌建立需要时间的积累，但正确的品牌塑造对任何公司来说都是非常强大的营销工具。
品牌营销的定义：
顾名思义，我们可以简单拆解为：营销+品牌=品牌营销！要了解这两个概念如何协作为企业创建一个强大的工具，不妨让我们分别拆解来看一下！
营销是企业用来推广产品和服务的一整套策略和技术。在营销领域，企业可以使用许多营销工具，来满足不同目标客户群体的需求，从营销计划到品牌管理再到数字营销，品牌只是其中之一。
品牌被认为是一种用于指导其他营销工作的高级策略。例如，企业的品牌宣传全都与某一领域相关。在这种情况下，这些领域会在企业所做的每个营销活动中都应有相应体现。而实现品牌宣传的手段就是营销，所以营销与品牌会相互影响，相互促进。
品牌营销的重要性！
品牌声誉：建立信任
品牌营销对于为企业建立良好的声誉至关重要。品牌声誉创造了信任，进而会影响客户选择你的企业而不是其他企业。当企业处于竞争者众多的饱和市场时，品牌声誉对企业能否占领市场中一席之地尤其重要。
品牌价值观：与目标受众建立联系
另一种品牌推广形式是强调企业传递出哪些价值观，这有助于企业品牌与拥有相同价值观的潜在消费者产生共鸣。例如，早期华为Mate系列手机通过稳重、大气的商务形象脱颖而出，而其他手机品牌相对于华为普遍更强调性能、配置等。华为通过这种方式定位自己，与目标用户间建立了高度的权威和信任。
公益让品牌更有温度：
慈善和捐赠是一种很好的品牌营销形式。企业在帮助有需要的人的同时在客户中建立信任和忠诚度——双赢，对吗？此类品牌声誉建设的一个成功例子就是鸿星尔克。在河南受灾期间，鸿星尔克低调捐助5000万元物资，被网友发现后迅速得到传播，一时间催生了“野性消费”等网络热词，直播间更是火到无货可卖。在网友更深层次的挖掘后，更是发现鸿星尔克原来多年来一直默默从事于公益慈善活动，这样有人情味的品牌，更容易受到客户的偏爱，与其他品牌相比，人性化的品牌往往最具吸引力！
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