品牌识别和共鸣是一个漫长的过程，不能操之过急，也不能用钱砸。短期的急功近利往往会损害消费者心目中的品牌形象。
比如电梯洗脑广告，长期来说对品牌形象的塑造并不好，除非企业是为了想找接盘侠或者赚热钱。
仅通过KOL代言，直播等，如果没有后期的组合拳推广，对品牌不好。消费者只记得自己信任的人，不关心具体的产品或者企业，也不可能有很强的人脉。
因此，品牌建设需要从品牌定位、识别、内容传播、客户体验、沟通反馈等角度深化。
1）目标客户是谁，他们的需求是什么？什么是独特？给客户带来什么价值？
2）发展品牌VI，规范包装、logo、色彩、画面，甚至声音、味道等。比如英特尔的等等等，星巴克的独特咖啡味...。
3）内容传播，包括广告、自媒体、口碑等渠道。在硬广告铺天盖地、令人反感的阶段，用心制作有温度的文字、视频更能让人记得住，想得起来。
4）数字化、精准化运营，根据客户消费、行为等数据，随时与客户保持沟通和联系，推送客户感兴趣的信息。
5）规范内部员工与客户沟通的规范和准则，珍惜每一次与消费者沟通的机会。
品牌建设需要根据企业所处的阶段、行业特点、目标群体不同而不同，没有标准答案。让消费者由表及里，由浅入深，最终产生共鸣，是打造品牌的底层逻辑。
再说说现在经济不景气，不确定因素那么多。大家都在降低成本，提高效率。怎样才能做一个品牌？
到了这个阶段，消费者需要什么，买什么，怎么买都变了。做生意越难，离消费者越近。
企业可以更多地了解忠诚客户，思考预算优化，尝试使用创新的营销方式，在产品设计上更加人性化。客户体验过程中的每一个细节都经过仔细考虑，客户服务到位.
降价打折只会损害品牌，多品类企业可以优化产品构成，削减回报差的品类，专注打造优势品牌。
最后以科特勒老先生的一段话作为总结：“品牌的意义，是企业要强化自己最值得骄傲的特质，并且向外沟通这种特质。最终，品牌的建立靠的不是广告，而是企业对自己承诺扎扎实实的表现”。
注：系本文编辑转载，来自网络，目的在于传递更多信息，并不代表本网对其真实性负责。文章系作者个人观点，不代表投融界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系我们。
