一个企业在做大做强的同时，必不可少的会接触到推广。企业制定推广策划书并着手实施推广能帮助企业更好的实现企业的目标。在推广的过程中，可能遇到各种的风险和不确定因素，而一份好的企业推广策划书应当早已为这些风险有了相应的准备。那么如何写出一份好的企业推广策划书呢？编写企业推广策划书时，我们又应该注意哪些地方呢？
首先我们应该注意的是企业推广策划书的样式。
一份好的企业推广策划书在结构上应当分为两个部分，一个是企业目前对市场状况的分析，另一个就是企业推广策划书的文本内容。在市场分析上，企业要了解整个市场环境下敌我之间的相互对比，而市场状况的分析应当包含以下11个点：
1、所有推广产品的市场规模。
2、把产品与各个竞争品牌的销量和销售额的比较分析。
3、对竞争品牌在市场上的占有率进行比较分析。
4、对消费者年龄，性别，职业，教育，收入和家庭结构的分析。
5、把自己的产品与每种竞争品牌产品的优缺点进行比较分析。
6、每个竞争品牌的市场区域和产品定位的比较分析。
7、每个竞争品牌的广告成本和广告效果的比较分析。
8、竞争品牌促销活动的比较分析。
9、竞争品牌的公共关系活动。
10、竞争品牌的定价策略比较分析。
11、竞争品牌的销售渠道比较分析竞争品牌。
第二个是企业推广策划书的文本。其主要内容如下：
1、公司的总体策略
在企业推广策划书之前，必须与公司高级管理层就公司未来的业务策略和策略进行深入，详细的沟通，以确定公司的主要策略。定制自己的推广核心，并围绕着这个核心来发展。
在公司推广策略上，应当注意以下几点细节：
① 确定目标市场和产品定位
我们的目标市场在哪里？产品定位是哪类人群？企业推广策划书中的广告投放希望达到什么效果？投放的广告预算是多多少？这都是需要和负责人确认。
② 希望通过企业推广策划书达到的销售目标
所谓的销售目标是指业务目标，也就是公司的各种产品必须在一定期限（通常是一年）内达到目标。必须包含可能成功也可能失败的因素，还有评估工作绩效，为制定下一个销售目标提供基础。
③ 促销尝试
计划者制定促销的目标，并且帮助实现销售目标。促销策略包括四个主要项目：广告效果策略，媒体使用策略，促销活动策略和公共关系运用策略。
广告效果策略：选择产品的策略效果，主题定位和目标消费者群体。
媒体使用策略：媒体的类型很多，包括报纸，杂志，电视，广播，传单，户外广告等。
什么样的产品我应该选择哪种媒体？各自的比率是多少？客户的观看率和展示率是多少？
促销广告系列策略：促销的对象，促销广告的各种方法以及各种促销广告的效果如何。
公共关系运用策略：公共关系运用的目标，公共关系运用的各种方法以及举办各种公共关系运用的手段。
企业的推广是不可或缺的一个阶段，每个公司都应该学会并掌握如何编写企业推广策划书，企业推广策划书应当注意哪一些细节。为公司的发展取得一个更好的未来！
