北京时间8月2日晚，苹果成功突破万亿市值，成为世界上首个市值超过1万亿美元的上市公司。在苹果市值突破万亿前，人们比较看好的科技巨头有Facebook、亚马逊、Netflix、Google等，这四家公司加上苹果被称为FAANG。如今继苹果后，亚马逊不负众望，成为第二个市值冲破万亿的公司。
北京时间9月4日23点40分，亚马逊市值冲破10000亿美元，成为继苹果公司之后市值第二个冲破万亿的公司。与苹果破万亿时一家独大不同，亚马逊上涨的势头虽在随后被暂时遏制，在万亿关卡只停留了10秒不到，但一瞬间的冲顶就像创业云端的界线被彻底撕开一样，使得科技公司正式迎来万亿时代。第一个苹果可以算特例，但当第二名亚马逊冲线时，第三个万亿还会远吗？
当然，此时不得不再羡慕一下，亚马逊CEO杰夫贝索斯身价在其公司冲破万亿之时暴涨至1640亿美元左右，领跑首富榜单的同时遥遥领先盖茨与巴菲特，怎么看都是一拳超人的节奏啊。
说到这里，作为用户我们就不得不去思考，为什么亚马逊这个在中国几乎没什么声量的“电商”平台，会有匹敌苹果的市值。人苹果是谁啊？那是乔老爷子的神迹，无数科技巨头模仿、追赶的对象，占了智能手机市场利润大头的“印钞厂”。亚马逊何德何能？
作为基本没享受过亚马逊服务的用户，本编自然不会产生太多认同感。虽然，亚马逊拥有曾在中国市场红极一时的kindle：这款几乎改变了人们阅读习惯的产品；虽然，kindle的市占率高达60%，在平板市场曾力压苹果，但kindle充其量也只是亚马逊推其电商图书内容资源的硬件而已。要说用户最敏感的硬件撑起了亚马逊的市值，是万万不可能。纵使亚马逊还拥有市占率第一的智能音箱echo，让谷歌这种量级的对手都不得不一反常态大砸广告以图能吞噬其份额的现象级产品，也只不过是其Alexa语音交互系统的推广载体。电商？“宇宙第一电商”阿里的市值在同时间连亚马逊的一半都不到。
所以，亚马逊究竟贵到哪了？
服务体验缺失，我们只能试图通过数据理解。回顾亚马逊2018年第二季度财报，第二财季净销售529亿美元，每股收益是市场预期的两倍多，连续四个季度盈利大超预期。但众所周知的是，亚马逊并没有赚到多少钱。第二个数据是，2017年亚马逊的研发费用以226亿美元远超第二名166亿美元的谷歌占据全球首位。所以，赚的钱只是倒了遍手又扔出去了？可以这么理解。
亚马逊的商业模式并不逐利，反而会将盈利重新投入回公司的发展，加强或创新其业务边界，这也成为了亚马逊的核心竞争力。而近几年挑起亚马逊转型大旗的AWS业务、Alexa以及计算机视觉等技术，正是其研发投入的大头。高投入自然也为亚马逊换来了高回报，甚至影响了其高歌猛进的市值曲线。拿亚马逊AWS业务来说，这个于2006年推出的专业云计算服务，已经让亚马逊成为了世界上最大的云服务商，强如微软等大佬，也只能在其高投入且天才的进化中不断追赶。至于国内的云服务商更视亚马逊AWS为业界标杆，不断的转型、追随，企图赶上下一个时代浪潮。
所以，科技是第一生产力这句话放在亚马逊身上一点也不假，其成功转身一定值得任何品牌学习，不论是曾经商业模式与其相似的京东，还是国际市场虽有业务重叠但已经大展拳脚的阿里巴巴，或是没什么直接竞争关系但同样以高投入重研发著称的华为，等等。我们引以为傲的“国货”，都应该盯准亚马逊、学习它超越它。不得不说，相比其万亿影响力，亚马逊作为世界上电话会议被“点名表扬”次数最多的公司，其效率及创新正在影响着每一个以科技为驱动力的公司，这种维度的影响力，哪怕相比苹果也有过之无不及。
对于国内企业来说，有亚马逊和苹果这样的国外企业，一方面来说是一个很大的挑战，另一方面，也促进着国内的企业重视研发，走向世界。
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