据天猫内部人士透露，今年天猫“双11”内部的销售目标将达到1500亿元。
该人士同时还透露，今年天猫“双11”晚会将在水立方举办，独家冠名赞助商或将花费1.5亿元中标。上海家化曾在2016年以亿元级价格拿下天猫“双11”晚会独家冠名权，在2015年也特约赞助了天猫“双11”晚会。上海家化称2016年“双11”全网各渠道总零售额突破2亿元，各品牌天猫旗舰店同比2015年增幅超176%。
据了解，2016年“双11”天猫的总成交金额达到1207亿元，无线端交易额占比81.87%。从去年11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新：1分钟破10亿元，2分钟破20亿元，7分钟破100亿元，1小时破353亿元，18小时55分破1000亿元。
天猫2013年用时13个小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11个小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录，2016年双11天猫则在下午15点19分破了2015年912亿记录。
2017天猫双11已于8月28日开始进入海选报名阶段，9月5日14:00天猫将公示海选结果。
值得注意的是，今年天猫规定，如果商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，甚至于该商品在其他渠道的营销措施相比没有竞争优势，系统可能即时否决此前通过评比分配给商家的免费流量，或直接取消商家的双十一会场资格等天猫珍稀且免费的流量。
