【内容摘要】2016年，被称为“中国网络直播元年”，是网络直播快速发展的一年。但是，直播行业疯狂发展背后，是直播平台内容的良莠不齐乱象丛生。这一新事物快速发展的同时，一直接受着法律与道德的拷问，炒作、情色、低俗、暴力、违法这些标签，让直播平台饱受诟病。对此，国家也频频发布政策，重拳整顿。
今日头条火山直播、花椒直播涉黄被查处
上周，内容分发平台今日头条与盈利艰难的火山直播交织在一起，因为推送涉黄内容被央视曝光被网信办约谈。同时，被曝光涉黄的还有陌秀、蜜播、橙子、麻椒等十多家名不见经传的直播平台。
今日头条、花椒涉黄被查处，央视点名批评，不是媒体的直播平台就可以没有价值观？
央视长达25分钟的专题批评报道，将今日头条和直播行业又推向了舆论的风口浪尖。
根据央视的报道，对于直播涉黄的情况，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队已经联合约谈今日头条、火山直播并责令限期整改。火山直播曾作为今日头条一级频道，有醒目的选项设置，后来才改为在信息流中推荐引流，而今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接，大量女主播穿着性感暴露。
事实上，火山直播与今日头条关系颇为密切，查找火山直播相关信息发现，火山直播由北京微播视界科技有限公司创办并运营，公司法定代表人为梁汝波，监事华巍，注册资源100万元。梁汝波和华巍同时分别是今日头条所属公司北京字节跳动科技有限公司的副总裁与CEO助理兼合作总监。
根据火山直播之后的回应，火山直播是设有监管员的。但通过由今日头条推送涉黄直播这一行为来看，平台的监管员对这些低俗直播和违规行为是采取放任态度呢？还是存在疏漏？
事实上，今日头条作为以算法优势取胜的内容分发平台，其推送的内容中，标题党、内容低俗、广告杂乱等现象在一直被外界诟病。
去年9月，苹果下架今日头条事件甚至引发了媒体和用户对平台狂轰滥炸式的吐槽，全国扫黄打非办曾对今日头条等平台传播色情信息进行了行政处罚。然而，仅几个月的时间，又因直播问题再次被要求整改，并引发了央视长达几十分钟的专题批评报道。
关于内容低俗问题，今日头条创始人张一鸣曾表示，“今日头条从来不主动推送低俗内容”。他认为，媒体是有价值观的，但今日头条并非媒体，更关注信息的吞吐量和信息的多元化，今日头条不能准确判断某些内容是好还是坏，是高雅还是庸俗。
冰冷的机器分发就能成为推送低俗内容的遮羞布吗？
诚然，在移动互联网时代，用户流量始终是硬通货，也是企业平台实现商业价值的核心竞争力。如果说低俗内容带来大量用户停留时长是显而易见的事实，那么今日头条2016年60亿的广告营收（预期数字，官方未披露），又有几分该归功于低俗内容所带来的间接收益？
起于“秀场”，直播在暧昧中野蛮生长
而欢聚时代（YY） CEO陈洲曾这样形容直播兴起的背景：“移动互联网的前置摄像头所带来的自拍风潮，开启了一个自我意识觉醒的时代。”
抛开资源、风口、商业等因素，从人性上去发掘直播的火热，似乎应该归因于现在的社会已经来到了人们迫切地渴望展示自己、渴望获得认同、甚至渴望认同他人的时代。陈洲说：“对主播们来说，它让世界看到我在发光。对围观者来说，直播成了打开世界的窗口。对迷恋社交的人来说，直播是穿越时空的陪伴。”
“性是网络第一生产力，无聊是网络第二生产力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。”似乎总有人拿这句话来形容直播行业的缘起。
脱胎于秀场娱乐模式的直播行业，热舞、唱歌是最受用户关注的内容，许多拥有好身材、好舞姿的女主播们在镜头下摇曳起舞，是大量男性用户买单的目标，也是排解寂寞的不二选择。这种定位导致参与主播只能是部分特定的人群，大量宅男看美女的状态总是让人联想到“低俗”、“擦边球”，秀场平台的低调与此不无关系。
不过，也有一些平台以此类直播为卖点。曾有业内人士爆料，之前还有个别知名平台甚至成立了相关以擦边球为爆点的运营营销部门。“不可否认，这样的事件营销，能在短时间内提升流量和平台热度。”
从去年以来，在政府加强监管之手的背景下，实力较强的大平台纷纷加强在监管技术、管理资源等方面的投入。
大平台在监管上尚有实力投入，但更多的小平台，面对关闭平台和流量下滑的情况下，许多选择了身披多个马甲，打一枪换一个地方。因此，对整个行业来说，直播内容情色、低俗、暴力、违法等情况依然很难得以全面根治，媒体接连曝出的“黄鳝门”、“风油精”、“砸警车”、“造娃娃”等事件， 表明直播监管似乎还是个让人头疼的难题。
2017直播严年，监管成行业最大门槛。这是直播行业存在大量违规内容所导致的必然结果。
去年直播行业缔造了超过300家直播平台，吸引了近4亿的直播用户，整个市场规模超过了500亿。随之而来的是密集的监管条文的出台：《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》、《互联网文化管理暂行规定》、《网络表演经营活动管理办法》等。
数据显示，自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监管以来，截至目前已有3万多个违规账号和近9万间直播间被“封杀”。
2017年以来，国内已出台至少3个以上关于网络直播的相关政策，其中就包括网信办的《互联网直播服务管理规定》，对于直播平台在内容监管上提出了更高的要求。
随之，直播市场整体上也将向着成熟与清晰化迈进。
事实上，依靠情色、暴力等迅速蹿红的 “颜值网红”，或者因偶发事件火起来的“草根网红”早已在直播的大浪淘沙下证明了其生命力的短暂，能够具备长久生命力的是另一类的“价值网红”、“内涵网红”越战越勇。
某文化娱乐产业合作人称：“在人们的刻板印象中，直播行业似乎总有“打擦边球”的意味，因此无论是平台、网红经济公司、还是主播，不能太急功近利，要共同维护良好的行业环境，才能让这个行业曝露在阳光下，促进直播行业的长远、健康发展。”
网络直播只是网民娱乐消遣的一种选择，在未来，网络直播要能够承载更大的价值，在教育、购物、金融、旅游等方面扮演服务工具的角色。相信随着监管的升级与竞争的加剧，整个网络直播业态很可能会在2017年迎来一轮残酷的大洗牌。而能够主动地摆脱低俗标签，在改变盈利模式、创新节目内容等方面发力的平台，才能在行业竞争中走得更稳更远。
