答：项目背景就是弄明白为什么要做这个项目，可包括项目的提出原因、项目环境背景、项目运作的可行性、项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）、项目的独特与创新分析。
项目背景是站在客观的角度观察行业、政策、竞争者、客户、技术等方面的变化和情况。