答：去年1-12月份，中国啤酒行业累计产量4921.85吨，同比下降0.96。这是中国啤酒行业二十多年来的首次负增长!
这种负增长很容易让人联想到一个当下的经济热词：新常态!啤酒行业的新常态是个什么样子呢?
1、 行业增速放缓。行业从两位数的增长到微增长，到今天的负增长，行业整体增幅放缓的趋势基本定型。
2、 结构调整。增量大盘没有了，增利成了企业战略转变的头等大事，产品结构快速向中高端集结，瓶装啤酒比例下滑，易拉罐逐步成为主力，并成为企业盈利的主要品类。

3、 传统营销手法失灵。碎片化，个性化时代来临，传统的广告、传播甚至行业惯用的买店等地面作战方式失灵。