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东莞服装广告蕴含10多亿商机 游击队纷抢现乱局

【内容摘要】羊城晚报记者了解到,走向国际化的虎门服装广告市场诱人,低端的服装宣传广告拍摄一辑花费1.5万至2万元,中高端的则是3万至10万元。以一年四个季度一家企业3个品牌算,一年大约要为此花24万元,而虎门注册品牌估计近万个,去掉运作不良的,即使按5000个品牌算,虎门的服装广告市场一年就蕴含10多亿元商机。有需求就有市场,大量的广告“游击队”开始投身服装广告市场。    一相机一电脑即接单  

【内容摘要】羊城晚报记者了解到,走向国际化的虎门服装广告市场诱人,低端的服装宣传广告拍摄一辑花费1.5万至2万元,中高端的则是3万至10万元。以一年四个季度一家企业3个品牌算,一年大约要为此花24万元,而虎门注册品牌估计近万个,去掉运作不良的,即使按5000个品牌算,虎门的服装广告市场一年就蕴含10多亿元商机。有需求就有市场,大量的广告“游击队”开始投身服装广告市场。
  
  一相机一电脑即接单
  
  张小姐是2010年开始离开广告业务投身服装广告拍摄的,她表示,当时看到这个市场主要是因为这个市场利润空间大,“拍摄一辑价格1.2万元,一个月只需要接一单,就够几个人的开支。”
  
  刚开始张小姐并没有租很大的场地搞摄影棚,多数是因地制宜选择在虎门炮台拍摄,不过做了两年之后,张小姐用赚来的钱买了台十万元级的相机,她构想等上轨道后再搞一个1000平方米的摄影棚。
  
  张小姐给记者算了一笔账,以拍摄一个品牌为例,收费1.2万元,约1-2天就可完成,完成后全部在电脑里面用PS修改,大约需要10天,打印成辑征询客户意见,来回修改,再花5天,印刷成册后一单业务就完成,1.2万元到手,除去人工成本,赚个七八千元不成问题。一个月接两单,月入过万元。
  
  5000品牌需广告服务
  
  “服装广告其实是一块很大的蛋糕,”康纳影视总经理陈靖南表示,在北京浸淫几年后,发现自己家乡有这么一个庞大的市场,于是从2005年回巢,目前经营着虎门最大的影视传媒公司之一。他介绍,虎门除了本土2000多家注册服装企业,另有2000多个在虎门注册的外国品牌,总共将近5000服装品牌,按照一个品牌一个季度3个款式,一品牌拍摄最低价格为1.5万元计算,每年的虎门服装广告就蕴含了10多亿元的商机,“还不包括一些服装企业做淘宝网店需要拍摄的费用。”
  
  据介绍,虎门服装产业近年来初涉风格国际化、设计国际化、市场国际化,服装广告开始大量涌现。以康纳影视为例,一个月大约可以接到8到10个广告,旺季的时候可以接到15到20个广告,有时候还有广州和深圳的客人,甚至外国的客人过来下单拍摄。
  
  商机诱生“游击队”
  
  虽然业务发展不错,不过陈靖南表示,无正规牌照的广告“游击队”冲击之下,这几年东莞服装广告市场混乱不堪。
  
  “很多‘游击队’以非常低的价格去接单,把整个行业品位都拉低了。”陈靖南介绍,以拍摄一辑服装广告来说,一般来说最低花费1.5万元,包含了人力、灯光、摄影器材等,高端消费可以达到25万元,包括品牌形象策划,广告制作成本等。“但一些‘游击队’1万元就肯干,技术不够,拍摄出来的东西能好吗?”陈靖南估计,目前活跃在虎门的“游击队”服装广告公司有几十家。
  
  东莞理工学院一位经济学教授指出,面对每年十多亿元的市场潜力,东莞的服装广告市场却存在着规模小而分散、行业标准缺失、恶性竞争等问题,行业标准有待提高。

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