360集团董事长兼CEO周鸿祎在新书《极致产品》中，把他理解的创业精神总结为七个字：不装、不端，有点“二”。
首先是“不装”，指的是实事求是、坦荡、不说假话。“不装”也意味着在沟通交流的时候，要坦诚，要讲诚信，不能言而无信。周鸿祎说，有些创业者“满嘴跑火车”，有人甚至在公开场合宣称，当初的某种承诺只是“玩玩而已”，这很不可思议。在周鸿祎看来，一位创业者或者产品经理，并不是有激情和专业技能就能成功，更不可能靠“玩玩”和吹牛一步登天。有些产品之所以没有未来，不是产品理念出了问题，也不是产品经理的能力出了问题，而是产品研发人员忘了诚信。
其次是“不端”，这里说的是不端架子，不把自己当成功人士，而是把自己放空。周鸿祎拿他对共享单车的看法的转变举例子。虽然共享单车满足了一些人骑车的心理需求，但最开始周鸿祎不以为然，觉得自己这样的人就不是共享单车的用户，他出行一般都开车，基本没有骑自行车的机会。直到有一次周鸿祎去杭州，赶上出租车交接班，很难打车，这时候他才发现自己需要一辆共享单车。周鸿祎说，对于共享单车，他一直在端着，没有真正将自己放空，没有放下有车一族的架子。由于每个人都有不同的生活、阅历和背景，这就导致你很难用“同理心”揣摩用户的真实想法，对用户需求的判断就会发生错误。而只有做到“不端”，把自己当成“小白用户”，才能让产品经理更贴近用户和市场，研发出真正对用户有帮助的产品。
最后是有点“二”。很多人认为“二”是个贬义词，但周鸿祎觉得“二”是一种创新的精神，创新要想别人不敢想的事，不从众。所有的创新，在开始时都被认为是离经叛道、非主流和有点“二”，但坚持到最后，有点“二”的人可能就会成为行业老大，非主流也有可能成为主流。周鸿祎认为，成功需要一些和常人不一样的思维，如果你能舍弃现状，不怕失败，永远保持无畏的探索精神，你就有可能走上一条不同寻常的有点“二”的道路。
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