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年轻化生态洗涤创新品牌贝纯完成数千万元A轮融资

投融界获悉,创新日化洗涤新品牌贝纯于近期完成数千万元A轮融资,本轮融资由翊翎资本独家投资。据悉,资金将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面。贝纯定位年轻化高端洗涤品牌,精选全球优质的天然原料,以环保创新型产品填补国货高端环保洗涤产品的空白,为中国消费者带来更天然健康的洗涤理念。贝纯旗下产品以家

投融界获悉,创新日化洗涤新品牌贝纯于近期完成数千万元A轮融资,本轮融资由翊翎资本独家投资。据悉,资金将主要用于产品研发、品牌推广、人才梯队建设、供应链体系完善等方面

贝纯定位年轻化高端洗涤品牌,精选全球优质的天然原料,以环保创新型产品填补国货高端环保洗涤产品的空白,为中国消费者带来更天然健康的洗涤理念。贝纯旗下产品以家庭清洁日化用品为主,包括洗衣凝露、餐具净、厨房清洁剂、洁厕剂、洗衣凝珠、洗手液等。据介绍,品牌近三年来销量保持每年5-6倍的增速,已累积数千万用户。2017年3月,贝纯将产品推出市场,凭借敏锐的行业趋势触觉,创立伊始即引入欧洲先进的洗涤配方,秉承生态洗涤的理念、领先国内一线品牌几年率先提出酵素洗衣液概念。

据了解,贝纯采用更加时尚化和年轻化的包装设计。针对电商环境,贝纯还推出了1公斤的小包装洗涤产品。很多国产日化品牌选择走性价比路线,贝纯则瞄准中高端市场。2019年6月贝纯推出了法国香水加微胶囊留香概念新品,单日销量突破100万瓶。

在2020年疫情爆发前,贝纯便已推出除菌类产品,在2-3月销量达数百万支,成为天猫当月销量冠军,在未做任何推广的情况下,店铺进入天猫“衣物清洁剂/护理剂”品类排名前十。

一个行业的天花板决定了这个行业的从业人数之激烈,日化市场不只是重营销,还需要对于供应链端的把控,特别是新一代的年轻人已经成长起来,对于洗涤产品的需求也在发生变化,比如年轻人使用洗衣液的次数远远大于使用洗衣粉,而且机器洗衣的频率高于手洗。所以,在选择品牌的时候,他们对于自己的洗涤会有更加精准的需求。

翊翎资本认为,在这样一个行业变局期,需要兼具行业经验且能够用好新渠道新红利的创变者,来推动新品牌的出现,贝纯的创始人骆雪琦正是翊翎寻的创变者。

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