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bilibili70后执行董事陈睿:我在进B站之前是一个正常人

【内容摘要】为什么年轻人喜欢B站?因为我们每个人身上都有一层属性叫亚文化的属性。像对于我们来说,我在进B站之前是一个正常人,在现实生活里面我是一个互联网的从业人。但是我回家之后,我一打开B站我就变成另外一个人。

很多B站用户是小学生

我是很早的B站用户,2010年就是bilibili前2万名用户(之一)了,现在有些媒体说bilibili是面向90后,面向00后的,我(作为一个用户)很惭愧,我其实是一个70后,在B站刚改名叫bilibili的时候,我就是B站的用户了。那个时候我是没有想到B站上小伙伴这么年轻,到了后面才发现大多数年龄都比我要年轻。

说到年轻,从用户统计来看,有75%的用户写的是90后,我们有超过1/3的用户是17岁以下的用户,中学生甚至是初中生。这个其实跟早期我参与bilibili目标应该是不一样的,我本来认为B站应该是偏深度的一个网站。

早年,大家都认为不要让小学生大量涌入,但是现在事实上,现在确实好多小学生是我们的用户。我们开一个游戏,开一个充值,我们开信用卡、银行卡、支付宝这些(作为)充值(方式),就有人来问他们没有银行卡怎么办,我就很惊讶,为什么没有银行卡,他们就反问我,难道这里的游戏都是给大人玩的吗?我再一问,原来是小学生。

说到这,今天分享的第一点,(关于)90后和00后,我在B站观察,他们到底和我们这一代的人,70后和80后,有什么不同?

我感觉有两点:

第一点,他们从小生活比较富足,所以他们更重视精神和文化上的消费。我中学的时候也追星,我偷偷地追,因为我父母很不能理解这种追星的行为。但是对于现在的年轻人来说,精神跟文化的一种享受跟消费对于他们来说是非常重要的,他们平时谈论都会谈到这些东西。

第二点比第一点还重要,就是互联网。互联网的出现其实是让90后和00后这代人跟我们完全不一样。我可以举几个例子,我小时候每周只能看几天电视,而且那个 时候电视一到晚上11点就没有节目了,那个时候看一些片子,还每周二、每周四放,放一些香港的片子。我到大学毕业的时候,我看过的电影也不到100部。但 是现在的年轻人不同的是,现在一个上高中的学生,他看过的电影就会超过1千部。这是非常不一样的条件。比如说我小时候我会看按影评,影评家跟普通人的区别 他看过一千部电影,所以他能够写影评。但是现在不一样了,现在一个中学生也看过一千部电影,他对内容的理解有可能比我还深刻,你别看他年龄小。

还有一个区别,互联网能够让这些年轻人拓宽视野,拓宽交际。我小时候我喜欢变形金刚,我只能跟班上几个人交流,交流完了以后我就不到别人了。但是现在比如 说他喜欢某一个明星,或者喜欢美剧,喜欢日本的动漫,他就可以在网上找到很多跟他有相同爱好的人,然后互相交流,这种信息的传递给他们知识和信息量的一种 增加是我们那代人不具备的。

所以,bilibili的发展也有这一代年轻人的因素。我是早期B站用户的原因我是一个动漫爱好者,那个时候B站聚集都是一批热爱动漫的人。本来第一批B站用户年龄比较正常,但是后面年龄越拉越低的原因,其实这一批年轻人有非常大的需求。

什么需求呢?你们看到这里有一系列的标签,像汪星人、鬼畜,这些标签就是一些亚文化的标签,SNH48,其实在弹幕上面有审核和过滤的。

我在进B站之前是一个正常人

为什么年轻人喜欢B站?因为我们每个人身上都有一层属性叫亚文化的属性。

我举个例子,像对于我们来说,我在进B站之前是一个正常人,在现实生活里面我是一个互联网的从业人。但是我回家之后,我一打开B站我就变成另外一个人,是一个深度动漫爱好者,我是一个动漫宅,我很欢乐看B站上面动漫的节目,这个就是一个人的A面和B面,这个A面和B面是很普遍的现象。

比如说在国外对于五六十岁的一个老人,A面也许是一个正常的社会里的人,到了B面他可能是一个摇滚的爱好者。但是在中国情况有所不一样,因为我们父母那代 人,从小受到缺衣少穿,他们所有经历都被生活基本的物质需求所吸引,他们不可能有什么特别深度的精神爱好。但是到了我这一代人就会不一样。比如说我这一代 人有人喜欢摄影,有人喜欢旅游,像我的话喜欢动漫。但是这个比例不高,我周围的人喜欢动漫可能是2%—3%,特别少的一群人。但是90后就不一样了,9因 为生活比较富足,所以(这个群体)可能有一半以上的人有亚文化的属性。当他们都有亚文化的属性的时候,其实就需要一个互联网产品来满足大家的这种需求。

我这里专门列了一些产品,无论是社交的产品微信、QQ,还是媒体的产品,像优酷和微博,他们更多都是为主流文化设计的,在上面我们可以看《中国好声音》,我 们可以看《离婚律师》这些片子。它其实并不是为新的亚文化服务。我数了半天,现在真正比较贴近亚文化的产品是百度贴吧。

主流文化并不是以人群多少来定的

大家可以发现,百度贴吧事实上是中国最大的中文社区,它的影响力比微博要大。我有的时候到机场去看到7、8岁小孩刷手机,都在刷百度贴吧,因为它足够的细分。年轻人可以在里面找到他自己的世界。所以大家就聚集在贴吧里面,在那里他们可以找到他们自己的世界。

说到亚文化,很多人可能觉得是代名词,亚文化和主流文化唯一区别是这个文化受众是否拥有社会话语权。

为什么我这么说呢?就像我刚才举的例子,90后人群从数量上不少,2010年人口普查数据我查了一下,90年到2005年出生的人群B站主流用户,在全国覆 盖是2.8亿人。但为什么这2.8亿人喜欢的东西我们觉得他很奇怪呢?比如说他喜欢宅文化,喜欢腐文化,大家觉得很奇怪,因为他们没有社会话语权,他们没 有机会到媒体上去说话,他们没有机会告诉大家这个东西是正确的,是正常的。并不是以人群多少来定的。

但是,又有一个规律,所有的流行文化一定是来源于亚文化,我们当年也走过了这条路。

举个例子,比如说摇滚,摇滚在50年代的时候绝对是亚文化,50年代一些比较新锐的年轻人就喜欢摇滚。但是经过了10年,我们看中国好声音的时候,可以看到选手在那喊Rock,大家都已经觉得摇滚是一个主流文化了。

我再举一个例子就是无厘头,我上中学特别喜欢看周星弛电影,我父母认为周星弛电影就不是电影。他们认为电影应该是一种严肃的东西,周星弛恶搞的东西不是电 影。但是你看,10多年以后,周星弛的电影被冠上一个学术名词叫后现代解构主义,周星弛成为了巨星,成为了喜剧之王。还有周杰伦,我中学听周杰伦,我父母 觉得周杰伦连吐词都吐不清楚。现在看周杰伦是周天王。

90、00后亚文化的需求会主导未来10年互联网的主流

我最早做弹幕的时候,很多人说为什么做这么眼花缭乱的东西。2013年的时候,B站百度指数已经20多万,但是没有一个主流媒体报道过B站,大家都觉得它不 存在。但是到了2014年,大家纷纷关注B站,原因是B站用户进入了社会,比如说B站用户进入了虎嗅,所以大家就觉得B站很有意思,它可能成为主流了。在 我看来,现在90后,00后亚文化的需求,事实上是主导未来10年互联网主流的一个方向。

我最后说一下,在很多人都 会给B站贴上标签,比如说动漫、弹幕,其实最后组成B站是一个圈子,它是一个文化网,它是由不断聚类分化年轻人喜欢的兴趣爱好组成的用户圈子。比如说最早 对于我来说,我是喜欢动漫,所以我进入bilibili,我跟大家一起去欢乐。但是很多喜欢人动漫的人他在bilibili上面看到有小姑娘跳舞,他们也 会一起分类聚化到某些圈子里面去。

所以B站就是一个由年轻人喜欢的一些兴趣爱好组成的大圈子和小圈子,最后组成一张网,这张网最后就是B站不断积聚用户的一种模式。

我们在上海做过一个调查,上海有超过一半的中学生是B站的用户,这一群年轻人他在B站上面总能找到他喜欢的东西,大家在B站因为自己在文化方面一些兴趣爱好 和喜欢的东西,然后聚化出很多的东西(内容),比如说喜欢宠物的,喜欢做菜的,各种各样兴趣爱好,主流视频网站没有办法满足他们的需求。像前段时候腾讯上 面很流行一个叫《离婚律师》,好多人看,但对于一些年轻人,《离婚律师》他们是看不懂的,他们有他们自己的世界,他们有他们自己喜欢的内容。

最后非常感谢这些年轻他们为B站创造出非常好的一些潮流文化,比如说今年2月份的“Duang~”,和今年4月30号的“Are you OK?”,我的微信朋友圈被“Are you OK?”刷屏了,大家恶搞雷总,对于年轻人,他们会觉得雷总萌萌的。

谢谢大家!

【提问环节】

提问:对于bilibili来说,版权问题和流量变现这是一个比较纠结的问题,离开了盗版,bilibili怎么活下去?另外一个,假如说bilibili通过合作和上市成长起来,将来会不会举着内容的大旗去打它的竞争对手?

陈睿:B 站绝大多数的视频是来自原创,B站有超过2/3的视频是没有任何版权属性的,它就是我们的Up组,无论是Duang,还是“Are you OK ”,都是这些Up组去创作的。另外1/3有一大半是动漫内容。而B站现在已经是国内最积极的动漫版权的购买方。我们在过去半年里面购买了几百部动漫版权, 无论是速度还是数量,都应该是国内最快的之一。

剩下的那部分我可以这么说,因为B站主要的内容产生模式就是UGC, 剩下大部分有可能在我们审核范围之外,有一些版权问题,但是我们审核其实对于版权是比较严格的。这个严格是相对于咱们的同行。有版权问题的内容的无论是数 量还是比例,我在这都可以说,应该比我们同行要严格。我们从审核过程中应该滤掉绝大部分的版权内容,这是第一。

第二,我们未来会不会打盗版?现在不是某家厂商想不想打盗版的问题,而是整个行业趋势都在打盗版。我觉得这个也是一个好事,因为这个才是内容商业化的前提, 如果盗版问题非常严重,我们这个行业也不可能商业化。从未来来说,我们应该不会跳出来打,我相信盗版的问题会慢慢消除掉。这是我的回答。

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