答：SWOT 分析方法，即優勢(Strengths)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunities)和威脅 (Threats)分析，它是基於企業自身的實力，對比競爭對手，並分析企業外部環境變化影響可 能對企業帶來的機會與企業面臨的挑戰，進而制定企業最佳戰略的方法。其涵義見表 1-1。 SWOT 分析實際上是將對企業內外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析企業的優劣 勢、面臨的機會和威脅的一種方法。其中，優劣勢分析主要是著眼於企業自身的實力及其與 競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環境的變化及對企業的可能影響上， 但是，外部環境的同一變化給具有不同資源和能力的企業帶來的機會與威脅卻可能完全不 同，因此，兩者之間又有緊密的聯繫。