答：参加双十一的商品正式活动价格必须在该商品9月15日至11月10日期间在天猫平台达成的最低真实成交价的基础上让利至少10%

当然天猫不会强制要求卖家设置活动价格，不过卖家应该遵守双十一规则，确保商品真实价格，在活动期间不能擅自提价、结束活动等。