答: 以微博营销为例,这么多年了,能拿得出手的也就杜蕾斯几个案例,即使是杜蕾斯团队,他们也承认其中的运气使然。我们来还原一下当时的情景,事情是这样的:
1、6月23日北京暴雨,这一话题无疑是微博当天热点。尤其下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博上消磨时间。
这给他们创造了外部环境,如果没有那场大雨,就没有后来的一切。
2、杜蕾斯运营团队的人也回不成家,大家坐在一起,想怎么把这下雨回不了家和杜蕾斯联系起来。一群人插科打诨,杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
为了避免王婆卖瓜自卖自夸,杜蕾斯选取了一个小号,也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片,当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。5分钟后,由官方大号进行转发,提高数量级的展示。
1、6月23日北京暴雨,这一话题无疑是微博当天热点。尤其下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博上消磨时间。
这给他们创造了外部环境,如果没有那场大雨,就没有后来的一切。
2、杜蕾斯运营团队的人也回不成家,大家坐在一起,想怎么把这下雨回不了家和杜蕾斯联系起来。一群人插科打诨,杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
为了避免王婆卖瓜自卖自夸,杜蕾斯选取了一个小号,也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片,当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。5分钟后,由官方大号进行转发,提高数量级的展示。