答：　　随着工程机械市场竞争的日益加剧，营销手段的不断升级，管理者开始将精力和创新的精神更多地专注于营销环节。不可否认，营销的改善将为企业带来巨大的商业价值回报。

　　电视广告显然并不适合所有的工程机械企业，但将产品特性与普通大众熟悉的“变形金刚”完全结合，是福田雷沃成功的关键。雷沃以大投入抢占优势广告资源，对其品牌提升有着较强劲的推动作用，更是将原本企业的广告营销升级到了顶尖的主流媒体中，其对于品牌形象的提升和产品的宣传将起到巨大的推进作用。广告并不是多多益善，也需要考虑成本。因此广告发布的渠道要根据不同行业的特殊情况区别对待，有的可以吸引学术界的关注，有的专注于专业的媒体和用户群体，有的则要靠政府的相关部门支持。
　　对于中国工程机械行业而言，由于行业下游用户群体的集中性、专业性等特征，所以业内企业始终将最主要的广告投入到专业媒体上，特别是业内专业期刊和专业网站上，这些期刊由于其与行业紧密的纽带关系，所以具有大众媒体所不欠缺的行业权威性和公信力，往往能够在专业用户群众达到更好的传播效果。