答: 亲,果酒如何满足有效的市场机会,渠道就显得极为重要。当前很多果酒在渠道的选择上一直处于一种摇摆不定状态。由于渠道缺乏有效的整合、创新,从而让目标消费群体在真正需要的地方得不到消费需求的满足,白白浪费了大量机会。因此,果酒要成功就必须对渠道进行整合、创新。
首先,在传统渠道除了要选择适合自己产品定位的目标市场层级和目标销售渠道进行精耕细作,还要力求渠道的扁平化,这样既可以节省成本,又利于加强对市场终端的控制;
其次,果酒还要在渠道上力求多创新,寻找更多可带动销量的机会。比如,果酒除了走传统大流通、商超、餐饮终端渠道以外,还可以创新性的开发写字楼、KTV 等。写字楼内虽然不具备大规模、长时间的销售条件,但写字楼内年轻人多、白领多、追求时尚的人多,可以进行产品的展示,对品牌进行有效推广,通过免费赠饮、促销、微信互动等形式介入消费群体,拉动消费;KTV作为年轻人休闲、娱乐、放松的场所,也是酒水售卖的最佳场所,果酒清爽、淡雅,与众不同的口味对喝惯了传统酒、喜欢尝鲜的年轻人更有吸引力,不但适宜长时间饮用且可以调制,果酒进入KTV在很多地方已悄然流行。另外,还有电商渠道,果酒通过与电商平台合作,直接面对消费者,极其扁平的渠道,不但可以降低成本,而且可以与消费者展开丰富的体验互动,提高消费者的黏性。
首先,在传统渠道除了要选择适合自己产品定位的目标市场层级和目标销售渠道进行精耕细作,还要力求渠道的扁平化,这样既可以节省成本,又利于加强对市场终端的控制;
其次,果酒还要在渠道上力求多创新,寻找更多可带动销量的机会。比如,果酒除了走传统大流通、商超、餐饮终端渠道以外,还可以创新性的开发写字楼、KTV 等。写字楼内虽然不具备大规模、长时间的销售条件,但写字楼内年轻人多、白领多、追求时尚的人多,可以进行产品的展示,对品牌进行有效推广,通过免费赠饮、促销、微信互动等形式介入消费群体,拉动消费;KTV作为年轻人休闲、娱乐、放松的场所,也是酒水售卖的最佳场所,果酒清爽、淡雅,与众不同的口味对喝惯了传统酒、喜欢尝鲜的年轻人更有吸引力,不但适宜长时间饮用且可以调制,果酒进入KTV在很多地方已悄然流行。另外,还有电商渠道,果酒通过与电商平台合作,直接面对消费者,极其扁平的渠道,不但可以降低成本,而且可以与消费者展开丰富的体验互动,提高消费者的黏性。