答：　　首先我们来看，在市场中实现企业各种目标的要害是，正确熟悉目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效，更有利地传送目标市场所期望满足的东西。而市场研究（又称市场调研），正是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。国外企业，尤其是闻名的大企业，对市场调查和研究已经到了\"着迷\"的境地。
 　　因此，市场研究也就是为了支持市场营销决策，对相关信息所进行的系统化，客观的收集，核实，分析和传播活动。
　　市场研究分两类，一类是问题确认研究，就是对未知的具体情况做认证和调查，如：市场占有率，产品熟悉，市场猜测等；另一类是研究问题的解决办法，如：产品怎样定位，如何定价，制作促销方案等等。
　　据了解，目前市场研究公司的主要客户基本上都是三资企业，但即使是外企，他们用于本地市场调研的预算与其在本国比较也是相对\"吝啬\"的，究其原因，中国的市场经济体制才刚刚建立，企业家心中还未建立起一个成形的营销理论体系。同时，还存在两种截然相反的观点：一方面依照计划经济模式不顾市场的\"呼声\"，另一方面又相信自己已完全控制了市场，把握了一切。这些都使得市场研究未得到应有的重视。
　
　　要使大家都熟悉并重视市场研究，仅靠单方的努力是不够的。市场经济体制的完善，营销理论的发扬光大和市场研究公司的自身努力，这三者缺一不可。