答：在传统理念中，店铺权衡招牌名称必定与一些吉祥字眼攀亲，像\"瑞蚨祥\"的\"瑞\"、\"祥\"就象征万事吉利;\"全聚德\"的\"全\"、\"聚\"寓意数量众多;\"老正兴\"的\"兴\"在于求生意兴隆;\"谦祥益\"的\"益\"象征发展顺利，诸如此类的店铺招牌曾经带动了整个文化价值体系的走向，是商家对店铺发展前景的期望。

在当代，对于店铺的名号却完全打乱了过去的传统理念，商家追求的不再是单纯意义上的吉利寓意，而是在店铺名称上费煞苦心，在招牌上争奇斗艳，为的就是在招牌上做出花样，营造出一种非日常感觉。招牌不求让人明白，要的就是人们的莫名其妙，稀里糊涂的看过后却还能在大脑中反复思量，挥之不去，如此商家的目的就达到了。在这样一个猎奇欲旺盛分泌的时代，商号实际上已经成为一种智力资产，无形中创造着点滴的价值。