答：这就是一个完整的物质层面竞争和精神层面竞争都照顾到了的例子。柒牌犀牛褶男裤一经推出便获得了消费者的巨大认同，指名购买率空前提升，一天一万条都不够卖。一匹黑马就这样诞生了。同样的两个层面设计还可从真功夫快餐的策划中体现，在物质层面，我们树敌西式快餐，确立了“营养还是蒸的好”的核心价值，而相对的，在精神层面，我们则提出“功夫不负有心人”的诉求点以励志向上的基调与目标消费者进行沟通。